Киберспорт для хайпбистов: коллаборации команд с брендами одежды

Май 30, 2025

Киберспорт в последние годы превратился из субкультуры в мощную индустрию с многомиллиардными оборотами и толпой фанатов. Да, игры и ранее наводили суету и ажиотаж, но не в таких объёмах и не на такую широкую публику.

Теперь же, с ростом популярности стриминговых платформ и появлением различных инфлюенсеров, в киберспорт пришло и повышенное внимание со стороны брендов, которые особенно хотят покорить молодую аудиторию.

В статье мы расскажем о самом ярком тренде взаимодействия с геймерами — коллаборациях и о том, чем они так хороши.

100 Thieves × Gucci

Начнём список, пожалуй, с самой громкой и необычной, особенно по её ценности, коллекции. В июле 2021 года итальянский бренд неожиданно анонсировал коллабу с «Ворами» и представил публике ярко-красный унисекс-рюкзак из переработанных экологичных материалов. Важно, что он вышел лимитированной серией в 200 экземпляров и на тот момент продавался за 202 тысячи рублей (примерно 2500 долларов).

В сообщении представления аксессуара дизайнеры бренда писали, что их сотрудничество основывается на общих ценностях, потому что обе компании страстно верят в разнообразие и самовыражение, а также отстаивают важность способности придерживаться личной точки зрения, не чувствуя себя ограниченным условностями. В общем, получился движ для тех, кто остаётся самим собой.

В итоге для представления коллаборации в объектив американского фотографа и режиссера Гая Ароша попали работники организации и лучшие игроки команды.

FaZe Clan × Champion

Менее громкой, но всё же интересной вышла коллекция «Фейзов» со спортивным брендом «Чемпион», который очень популярен у американской молодёжи и стоит чуть ли не в одном ряду с «Адидасом».

Коллабы одной из крупнейших киберспортивных организаций с Champions выходили несколько раз с 2019 по 2021 год. В первый и все последующие дропы для ярых болельщиков команды дизайнеры сделали худи в традиционных серо-синих цветах со совмещённым лого, футболки, брендовые джерси и спортивные штаны. Цены на позиции начинались от 5600 рублей (около 70 долларов).

Главной идеей коллекции стал минимализм в спортивной эстетике. Champions решили не уклоняться от идеи бренда и сделали всё как любят: без жёсткой айдентики, в главных цветах с узнаваемым лого. Одежда в итоге пользовалась большим спросом и быстро раскупалась, потому что была популярна среди школьников и студентов — в общем, главной аудитории.

Team Liquid × Marvel

Можно вечно смотреть на три вещи: как течёт вода, как горит огонь и как «жидкие» любят Marvel и Человека-паука. Взаимоотношения Liquid с серией геройских комиксов громко начались в 2019 году, потому что их кооперация стала первым прецедентом внедрения поп-культуры в киберспорт и одежду для геймеров.

Их неожиданные и амбициозные коллабы принесли миру большое количество красивых предметов одежды и аксессуаров, начиная от курток с принтами Питера Паркера с нашивками коня и заканчивая лимитированной капсулой с дизайном японского шоу про Паука из 1978 года. Цены на вещи из коллекции, которая сейчас выставлена в онлайн-магазине «коней», стартовали от 30 евро.

Но почему в оборот взяли супергероя из 1978-го? Отвечает менеджер по производству одежды Liquid Логан Ливитт: «Он сразу привлёк наше внимание благодаря схожему духу общения. По сути, это японский боевик о роботах и искусствах, но Человека-паука в качестве главного героя здесь есть за что любить. Мы действительно гордимся тем, что отдаём дань уважения такому уникальному персонажу».

Сотрудничество двух ярких и важных брендов в двух разных мирах стало очень мощным PR-ходом, благодаря которому в магазин «Ликвидов» до сих пор поставляют предметы с Человеком-пауком по последним мультикам.

LPL × Nike

Nike в стороне не сидел и тоже хотел придумать что-то интересное. Целую линейку одежды выпускать не планировал, но вот традиционные кроссовки, да ещё и в оригинальной модели SB Dunk Low, сделать захотел. Но они же не должны были быть обычными, неинтересными и безыдейными… Скорее всего, так подумали в Nike и написали основной профессиональной лиге по League of Legends для китайской публики. Да-да, именно LPL LoL, вы всё правильно поняли! «Найк» выбрал самую быстрорастущую, активную и преданную аудиторию для сотрудничества и не прогадал.

На свет в 2021 году появились они — Nike SB Dunk Low x LPL League of Legends, приуроченные к финалу турнира.

Несмотря на то, что коллаборация громкая, дизайнеры не стали бросаться яркими красками, объёмной отделкой или другими кричащими деталями: замшевые чёрные кроссовки с незаметным цветочным принтом на проушине, пятке и боках. Там же и вставка под змеиную кожу. Традиционный найковский Swoosh красиво переливается, а под ультрафиолетом флуоресцентно светится по кромке. На пятке каждого кросса — две белые звёздочки, а на язычке — китайские иероглифы. Модель определённо выглядит удачно, потому что она универсальна.

А вообще, Nike является одним из спонсоров LPL — делает джерси, толстовки и униформу китайским командам и успешно закрепился в азиатском регионе.

Virtus.pro × Kappa

В 2023 году неожиданно для всего СНГ-сообщества «медведи» и итальянская Карра объявили о сотрудничестве. И хоть в этом материале нет других брендов, которые являются спонсорами клубов, как Adidas для G2 или Puma для Cloud9, но про VP и Kappa мы всё равно напишем! Потому что это была не просто коллаба, а целая линейка одежды для магазина.

Об их первой кооперации стало известно в 2023 году. Вместе с официальным заявлением команда вышла с коллекцией Change the Game, в которую вошли толстовки, худи, футболки, ветровки, кроссовки и зипки в стиле архивных моделей и футбольного наследия Kappa. Однако цвета выбрали традиционные для итальянской фирмы, а не для «медведей»: чёрный, белый, серый и голубой.

В первой фотосессии линейки одежды приняли участие игроки в дисциплине CS:GO — Jame, Qikert, FL1T, n0rb3r7, fame.

После успешной реализации первого дропа Kappa и VP приняли решение продолжить партнёрство и в 2024 году представили новую коллекцию, но уже без серого и голубого. Болельщикам наконец-то дали узнаваемую айдентику команды в бело-оранжево-чёрных цветах. Для анонса «медведи» запустили рекламную кампанию с девизом «Главное — внутри», героями которой стали Данил JoyStiCK Габов, Павел p4sh4 Косенко, Александр MILKYWAY Тришин и Никита Pronyx Логинов.

Ставку сделали на важность индивидуальности и постоянное развитие личности. В линейку вошли лонгслив, джерси и две футболки различного дизайна, а каждому айтему присвоили уникальный номер. Эта коллекция до сих пор в продаже, и истинные фанаты «мишек» уже ждут третью!