Самые олдскульные мировые бренды в киберспорте

В наше время уже сложно удивить общественность новым контрактом какого-либо клуба с крупным мировым брендом — подобные сделки заключаются по несколько раз в год. Но так было далеко не всегда, ведь киберспорт долгое время был очень нишевой движухой и мало кого привлекал в глобальном плане.

Тем не менее есть бренды, которые увидели для себя перспективу в этой отрасли ещё в те бородатые времена. И по итогу не прогадали: сейчас их названия всегда на слуху у многомиллионной аудитории по всему миру.

О таких олдах мы и поговорим в этом материале.

Intel

В киберспорте: с начала 2000-х.

В плане ассоциированности с киберспортом с этим брендом едва ли кто-то может посоревноваться. Intel пришла в индустрию ещё в начале 2000-х и начала с сотрудничества с отдельными командами вроде Virtus.pro и с небольшими турнирами, которые проводились преимущественно прародителем современной ESL. Спустя несколько лет компания решила идти дальше спонсирования отдельных команд и чемпионатов, создав свой собственный продукт.

Да, речь о всем известной серии турниров Intel Extreme Masters, первый из которых прошёл в 2007 году в Ганновере. Тогда проводилось два чемпионата — по CS 1.6 и WarCraft III, и в обеих дисциплинах призовые были одними из самых крупных на то время: 92 тысячи и 56 тысяч евро соответственно.

Изначально в организации IEM компании помогал турнирный оператор ESL, и со временем партнёрство компаний расширялось. Особенно это было заметно в Counter-Strike: в 2016-м Intel стала титульным спонсором крупнейших турниров ESL в Катовице и Кёльне. Со временем бренд IEM превратился в один из наиболее престижных в Counter-Strike.

Свой следующий шаг в CS компания сделала в 2018-м с введением премии Intel Grand Slam. Она предусматривала награду в миллион долларов золотыми слитками команде, что выиграет четыре турнира от ESL в ходе одного соревновательного сезона. С тех пор этот трофей покорился Astralis в 2018-м, Team Liquid в 2019-м, NAVI в 2021-м и FaZe Clan в 2023-м.

Помимо этого, турниры серии IEM до сих пор проводятся по StarCraft II, где считаются наиболее престижными и сочными в плане призового фонда. На последнем IEM Katowice 2024 было разыграно 500 тысяч долларов — в этом плане Intel сумели переплюнуть лишь шейхи c EWC 2024, где разыграли миллион долларов.

Но EWC в SC2 прошёл пока что лишь один раз, а вот IEM проводят с момента выхода игры в 2010 году. Потому бренд имеет куда больший вес в дисциплине, особенно благодаря турнирам в Кёльне и Катовице, которые, как в CS, уже стали традицией.

BenQ/ZOWIE

В киберспорте: с 2010 года.

Тайваньская компания стала активно продвигать свой бренд через киберспорт в 2008 году, когда начался выпуск геймерской линейки мониторов ZOWIE. В начале 2010-х крупнейшими партнёрами бренда стали такие клубы, как mousesports и Virtus.pro.

В середине 2010-х интерес компании к киберспорту немного угас, но в 2016-м в бренд ZOWIE вдохнули новую жизнь и существенно расширили линейку продукции. В связи с этим BenQ вернулась в киберспорт — сначала через партнёрство с Team EnvyUs, а далее и вовсе решила сменить дисциплину.

В 2022-м стало известно о заключении соглашения между BenQ и Valorant Champions Tour. Начиная с того сезона компания превратилась в официального поставщика мониторов для турниров VCT EMEA. А в 2023-м партнёрство было расширено — теперь на мониторах от ZOWIE начала играть также и американская лига.

Последним шагом компании в Valorant на сегодняшний день стало подписание соглашения с VCT Pacific. Пока что мониторы компании не проникли на главный турнир в дисциплине — VALORANT Champions — но всё плавно идёт к этому.

Monster Energy

В киберспорте: с 2011 года.

Образ типичной киберкотлеты с банкой «монстрятины» за компом уже давно стал каноничным представлением геймера в глазах широкой общественности. Вряд ли это можно назвать большим плюсом для имиджа киберспорта в целом, но вот производитель энергетиков такому уровню ассоциаций может быть только рад.

Бренд частенько светился на различных геймерских мероприятиях в 2000-х, но первая коллаборация с киберспортом произошла в 2011-м, когда Monster Energy заключила партнёрское соглашение с Evil Geniuses. Компания стала одним из ключевых спонсоров американского клуба, и их партнёрство завершилось лишь пару лет назад, когда клуб начал резко скатываться по результатам во всех дисциплинах.

Помимо этого, в 2014-м Monster Energy стал партнёром серии киберспортивных фестивалей Dreamhack. После слияния Dreamhack и ESL в 2020-м производитель энергетиков продолжил своё присутствие на рынке киберспорта уже в качестве одного из спонсоров турнирного оператора.

Также в 2016 году Monster Energy заключил соглашение с Team Liquid, которое длится и по сей день. За это время компании провели множество совместных промо-акций и мероприятий, которые укрепили ассоциацию энергетика с геймерским комьюнити.

Благодаря всему этому на сегодняшний день «монстрятина» наиболее плотно ассоциируется с геймерским и киберспортивным сообществом как со стороны, так и на внутренней кухне. Даже игроки, у которых нет каких-либо обязательств перед брендом, регулярно светятся где-нибудь на стримах или на видео со знакомой всем баночкой.

Red Bull

В киберспорте: с 2012 года.

Ещё один бренд энергетиков, который избрал немного другую модель интеграции в киберспорт. В общем-то всё идёт из традиционного спорта, где под брендом Red Bull играют футбольные клубы «Зальцбург», «Лейпциг», «Брагантино» и «Нью-Йорк», а также команда по «Формуле-1». И вместе с этим компания известна множеством спортивных мероприятий по всему миру.

Red Bull вошла в киберспорт с похожей стратегией, начав проводить свои небольшие киберспортивные турниры с начала 2010-х. В 2012-м компания запустила первую серию чемпионатов Red Bull Battlegrounds. Поначалу компания фокусировалась на соло-дисциплинах вроде StarCraft II и файтингах, обходя стороной командные игры.

Начиная с 2015-го компания запустила ещё одну линейку турниров по файтингам — Red Bull Kumite. Она отличалась достаточно большим для этого жанра дисциплин призовым фондом и нередко была частью профессионального сезона в Tekken и Street Fighter.

В 2016-м Red Bull начала проводить первые коллаборации с командой OG по Dota 2. По итогу перед стартом The International 2017 производитель энергетиков стал титульным спонсором клуба, и его лого с тех пор красуется на эмблеме организации — так состоялось первое пришествие производителя энергетиков в командную дисциплину. В том же 2016-м компания запустила серию турниров Red Bull Team Brawl по Hearthstone.

На одной только OG компания не остановилась и спустя несколько лет начала заключать партнёрские соглашения с другими клубами. В 2019-м контракт был подписан с G2 Esports, и эта сделка действует и по сей день. Уже в 2024-м партнёром Red Bull стал титулованный датский клуб Astralis, и производитель энергетиков принял участие в создании игрового центра Astralis Nexus.

В 2021-м Red Bull решила зайти в стремительно развивающийся Valorant, причём сделала это в довольно интересной манере. В 50 странах была запущена серия турниров Red Bull Campus Clutch, в которой могли принимать участие лишь студенты университетов в конкретных странах. Лучшие представители университетов в конце года съезжаются на мировой финал, в последнем из которых приняло участие 32 команды.

Samsung

В киберспорте: с 2013 года.

Из всех ранее упомянутых брендов корейский производитель техники менее всего ассоциируется с киберспортом на западном рынке и в СНГ. Причина в том, что компания до недавнего времени вкладывалась исключительно в дисциплины, которые наиболее популярны в азиатских странах.

Начала свой путь в киберспорте Samsung с League of Legends. Причём компания решила не заключать партнёрских соглашений, а просто создала свою команду в 2013 году. До 2016 года Samsung Galaxy была середняком корейской лиги, пока в какой-то момент не выстрелила, заняв второе место на 2016 World Championship.

Следующий сезон был для команды ещё более успешным: в его концовке она выиграла 2017 World Championship, одолев в финале лидера в лице T1. Однако затем компания по какой-то причине приняла решение свернуть проект и продала состав Gen.G Esports.

Тем не менее техногигант не планировал завязывать с киберспортом и в 2018-м запустил проект Samsung Morning Stars, подписав нескольких игроков по Hearthstone. В этой дисциплине компания пробыла до 2019-го, и за этот период под её крылом среди прочих успел поиграть BunnyHoppor, один из наиболее титулованных киберспортсменов в Hearthstone.

Также в 2018-м Morning Stars открывают подразделение по Fortnite, однако больших успехов там достичь не удалось. Клуб решил сделать ставку на итальянский регион, однако, несмотря на то, что это подразделение просуществовало до 2024-го, каких-либо больших звёзд там так и не появилось.

В 2019-м компания неожиданно возвращается в LoL, но уже в Европе и с основным прицелом на Италию — подразделение просуществовало до 2022-го и не добилось никаких успехов. Та же история получилась и с Overwatch, и с Rainbow Six Siege.

Начиная с 2020 года компания также начала заключать классические партнёрские соглашения с разными клубами и турнирными операторами. Первой стала сделка с T1, которая некогда была главным соперником титульной команды Samsung по LoL.

В 2021-м Samsung объявляет о сотрудничестве с турнирным оператором ONE Esports, а начиная с 2022-го проводит серию турниров Snapdragon Pro Series совместно с ESL.

В 2022-м техногигант начал проводить с британским клубом Guild Esports коллаборации, которые перетекли в полноценное партнёрство в 2024-м. Samsung стал официальным поставщиком мониторов для организации Дэвида Бэкхема и таким образом продвигал свою линейку дисплеев Odyssey.

Также в 2022-м Samsung провела ряд акций совместно с Team Vitality для продвижения своего нового продукта Neo QLED. А совсем недавно стало известно, что начиная с 2024 года церемония Esports Awards будет проводиться при поддержке Samsung.

Фото: ESL